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Denis Guiot, « Qui sont les seniors actifs d’aujourd’hui », devant une convention de médecins

Denis Guiot, professeur de marketing et stratégie à l’Université Paris Dauphine a présenté, le 12 septembre dernier, une intervention sur le thème des seniors actifs et leur place dans la société actuelle.

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Devant un parterre de médecins il a d’abord présenté la démographie de cette catégorie de population, qui, dans un contexte de vieillissement croissant et d’augmentation de l’espérance de vie, prend de plus en plus d’importance. Il a en particulier évoqué l’existence d’une « Silvereconomie », économie du troisième âge, mais qui devient aujourd’hui une composante essentielle, à l’image du Japon qui a depuis longtemps intégré ces paramètres. Ainsi en France sur l’année 2014 les plus de 50 ans représentent la moitié des dépenses de consommation de la population française. Et la tendance ne va aller qu’à la hausse. Il a également abordé les attentes en termes de bien être et de santé. De plus en plus d’observations se concentrent sur le « bien vieillir », l’attitude et les comportements des personnes de plus de 50 ans, allant des « faiblement impliqués santé » (49,4%) aux sceptiques (10,1%), en passant par les accros à la santé (19,5%). Il a donc fini par aborder les discours de communication à adopter pour cibler les seniors actifs et également s’adapter à leurs demandes et aux tendances observées. Denis Guiot recommande ainsi de privilégier trois critères : la tendance d’âge subjectif, les valeurs sociologiques et les centres d’intérêt.

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