Michel De Rovira (Michel et Augustin)

Le « trublion du goût »

Michel de Rovira est le fondateur de la célèbre marque agro-alimentaire Michel & Augustin. Cette success story est d’autant plus exceptionnelle qu’elle se joue dans un secteur trusté par des grandes multinationales.

Tout commence par une histoire d’amitié entre Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont. Diplômés de grandes écoles mais soucieux de trouver un projet qui fait sens pour eux, les deux amis passent leur CAP boulangerie. Ils commencent à fabriquer des cookies fin 2004, d’abord dans leur four, puis dans les boulangeries et biscuiteries. La marque « Michel & Augustin » est née. Leur ambition ? Proposer des produits gourmands, simples avec des produits de grande qualité et naturels et créer une marque alimentaire sympathique. Dès 2006, la gamme s’enrichit : d’abord des produits laitiers, ensuite des biscuits apéritifs puis des jus de fruits frais. Aujourd’hui, la marque est vendue dans un vaste réseau de distribution en France mais aussi dans une vingtaine de pays dont la Chine et les Etats-Unis. En 2016, Danone acquiert 40% du capital de l’entreprise. Une participation qui monte à 95% en 2019. Logiquement, Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira abandonnent le contrôle opérationnel de l’entreprise à un dirigeant venu du géant de l’agro-alimentaire. Aujourd’hui, Michel de Rovira dirige l’unité Food & AgTech chez Creadev, une société d’investissements (association famille Mulliez) qui soutient des entreprises innovantes et durables.

Michel de Rovira intervient ponctuellement comme conférencier pour les entreprises et organisations. Il peut développer de nombreux sujets liés à l’entreprenariat, la relation client, le management, la marque emplouyeur. Les thèmes de la transmission, de l’apprentissage, de l’intégration des jeunes talents lui tiennent aussi à coeur. Il fait du mentoring dans le réseau Entreprendre.